Werbegeschenke werden zu mehreren Zwecken eingesetzt, u.a. um Kunden zu binden, Aufmerksamkeit zu erregen oder als wertschätzendes Dankeschön gegenüber Partnern oder Kollegen. Ob Kugelschreiber oder Schlüsselanhänger, damit Give-aways auch tatsächlich genutzt werden, müssen sie der eigenen Zielgruppe echten Mehrwert bieten. Wie du das erreichst, erfährst du im Folgenden.

Ist dein Werbegeschenk alltagstauglich?

Sicher hast du schon mal ein Give-away in Händen gehalten, das im ersten Moment witzig oder originell war, dann aber schnell wieder in Vergessenheit geriet. Genau das passiert, wenn der Nutzen fehlt. Ein gutes Werbegeschenk schafft einen Mehrwert, sodass es auch im Alltag genutzt werden kann. Dabei darf es natürlich originell sein, muss es aber nicht. Der Fokus sollte immer auf dem tatsächlichen Nutzen liegen!

Du willst Kugelschreiber personalisieren oder Becher bedrucken? Dann sollte klar sein, dass sich das Design der Funktionalität unterzuordnen hat. Der Werbeeffekt entsteht nicht durch grelle Farben oder übertriebene Designs, sondern durch konstante Präsenz. Ähnlich verlässlich funktionieren einfache Gebrauchsgegenstände wie Schlüsselanhänger oder Einkaufswagenchips. Niemand hebt sie sich wegen ihrer Schönheit auf, sie erfüllen einfach ihren Zweck. Und jedes Mal, wenn jemand sie in der Hand hat, fällt dein Branding auf.

Bewährte Werbegeschenke mit modernem Touch

Die beliebtesten Werbegeschenke halten sich nicht ohne Grund auf den vorderen Plätzen, egal ob es um Notizblöcke oder USB-Sticks geht. Dass sie nach all der Zeit noch immer so beliebt sind, macht deutlich, dass sie einen klaren Mehrwert bieten. Du kannst jedoch für etwas mehr Originalität sorgen, indem du sie mit kleinen Details versiehst, die perfekt zu dir oder deiner Zielgruppe passen. 

Eine Tasse mit farbigem Innenaufdruck, ein Stift, der gleichzeitig auch als Touch-Pen genutzt werden kann oder Feuerzeuge mit integriertem Flaschenöffner sind nur einige Beispiele, um zu zeigen, wie bewährte Werbegeschenke neu gedacht werden können. 

Smarte Gadgets mit echtem Nutzen

Während klassische Give-aways ihren festen Platz im Marketing-Mix haben, steigt die Beliebtheit technischer Artikel spürbar. Deshalb funktionieren praktische Tech-Gadgets als Werbegeschenke besonders gut, solange sie ebenfalls einen Mehrwert bieten.

• Powerbanks gehören zu den beliebtesten technischen Werbeartikeln. Sie können überall mit hingenommen werden und bieten genug Fläche für Slogans oder Logos. 
• USB-Multikabel mit verschiedenen Steckern bieten sich ebenfalls an und ermöglichen es, Geräte mit unterschiedlichen Anschlüssen parallel zu verwenden.
• Kleine Bluetooth-Tracker oder Mini-Lichter für Laptop und Kamera sind ebenfalls beliebt und sorgen für eine gewisse Übersichtlichkeit.

Wie wählst du den passenden Werbeartikel aus?

Bevor du losziehst und alle genannten Werbeartikel bestellst, solltest du zunächst definieren, wofür du die Give-aways überhaupt brauchst und wer die Empfänger sind. Ein Werbegeschenk entfaltet seine Wirkung am besten, wenn es zur Zielgruppe passt. So wirst du z. B. ein sportlich aktives Publikum eher mit einer Wasserflasche als mit personalisierten Süßigkeiten begeistern können.

So gehst du vor:

• Zielgruppe analysieren: Welche Alltagsgegenstände nutzt deine Zielgruppe tatsächlich regelmäßig? Welche Bedürfnisse, Wünsche und Vorlieben hat sie?
• Anwendungsfrequenz einschätzen: Je öfter ein Produkt genutzt wird, desto stärker prägt sich dein Branding ein. So hat ein Handwerker sicher häufiger einen Zollstock in der Hand als ein Büroangestellter.
• Branding platzieren: Dein Logo sollte sichtbar sein, ohne das Design zu überlagern. Eine dezente Gravur oder ein Aufdruck reicht völlig.

Diese Grundsätze helfen, Fehlkäufe zu vermeiden. Ein Werbegeschenk ist kein Selbstzweck! Es soll nützlich sein und gleichzeitig deine Marke im Gedächtnis deiner Zielgruppe verankern. Die Balance zwischen Funktionalität und Wiedererkennungswert macht letztlich die Qualität aus.